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Nuevas perspectivas lingüísticas en la publicidad impresa anglosajona

Nuevas perspectivas lingüísticas en la publicidad impresa anglosajona

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978-84-8240-348-9

Autor: Cortés de los Rios, Mª Enriqueta

Año Public.: 2002

Encuadernación:Tapa blanda o Bolsillo;B5No definido4

Vendido y gestionado por Diego Marín, S.L.

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Materia: EMPRESA Y GESTIÓN

Coleccion: Literatura y Lingüística Num. en coleccion: 16

Idioma: Español

Idioma orig: Español

Alto 22,0 cm Ancho 14,0 cm Grueso 1,5 cm

Peso: 410

Resumen: Los análisis tradicionales de estructuras morfosintácticas, léxico-semánticas y retóricas no proporcionan una perspectiva òptima acerca de la naturaleza del discruso publicitario en los noventa. El hecho de que la publicidad esté encardinada en los procesos mentales mediante los cuales el ser humano asocia la empresa con cualidades positivas o valores, nos induce a plantearnos cómo el lector consigue tal relación. Este libro tiene como objetivo principal analizar cómo se codifican los valores o atributos axiológicos en el discurso publicitario en la prensa económica anglosajona siguiendo una de las corrientes con mayor impacto en la lingüística contemporánea: la semántica cognitiva. La semántica axiológica junto al replanteamiento cognitivista de fenómenos lingüísticos como la metáfora o la metonimia (tradicionalmente considerados recursos literarios), la aportación sobre los esquemas de imágenes como instrumentos cognitivos, y los elementos del componente iconográfico (el escenario, los sujetos, los objetos, el color y la luz), portadores de significación axiológica, sugieren la posibilidad de iniciar una nueva línea de análisis.

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