Dirección de Marketing: Aspectos Fundamentales

Resumen

Este libro recoge los aspectos fundamentales, relevantes y actuales de la Dirección de Marketing. “Apuntes de Dirección de Marketing” está especialmente diseñado para estudiantes universitarios que cursen esta materia en su programa formativo, así como para aquellos que tengan interés en explorar este campo emocionante y en constante evolución.

El manual se estructura en cinco capítulos que comprenden el ámbito operativo del marketing. En el primer capítulo, aborda el alcance general de la planificación de marketing en el marco de la estrategia empresarial y la importancia del plan de marketing y los sistemas de información como instrumentos integradores y facilitadores de las políticas y estrategias comerciales. En los siguientes capítulos, se abordan las distintas decisiones a considerar para dirigir las políticas y estrategias integradas en el plan de marketing; en particular, las decisiones relativas al producto, piedra angular de toda la estrategia comercial, las decisiones vinculadas a la fijación de precios, las decisiones sobre los sistemas de distribución requeridos, y las decisiones e instrumentos de la comunicación. En cada uno de estos capítulos, se integra además un apartado específico a la ética, responsabilidad social y sostenibilidad asociada a cada decisión.

Con la finalidad de facilitar la lectura y compresión de cada tema, así como para otorgarle un enfoque eminente práctico, se han añadido un gran número de materiales didácticos de extrema actualidad: mapa conceptual del tema, lecturas y noticias de actualidad relacionadas con los contenidos, ejemplos, enlaces a contenidos multimedia, casos prácticos, preguntas de debate y preguntas de auto-evaluación al final de cada tema.